欢迎来到北京中兴信成广告有限公司官网!

央视广告指定代理公司
咨询热线:010-87667537

联系中兴信成

中兴信成
北京中兴信成广告有限公司

电话:010-87667537

手机:江先生18611485198

手机:赵女士18211098373

手机:王先生13701096978

传真:010-87667547

邮箱:china@cctvguanggao.com

地址:北京市朝阳区东三环南路25号北京汽车大厦708

植入式广告效果分析[ 2014-07-18 09:49 ]
 植入式广告的心理效果,指它对消费者心理的影响程度,包括记忆率、好感率、到达率。 1. 广告记忆率 广告记忆率:隐性广告主要的特点是强制性和视觉冲击力强,在观看影视剧的特定环境下,观众的注意力全在银幕上,影视隐性广告的胶片效果能够使广告表现出最佳品质,结合故事情节给受众以更深的印象。 在台湾,刘玫玲的硕士论文对台湾的隐性广告进行了研究,结果发现:植入品牌的认知度对其广告效果有显著影响,品牌的认知度越高,会导致更高的回忆率、态度评价和购买意向;当植入品牌的认知度比较高的情况下,观众对电影的评价越好,品
植入式广告的优势[ 2014-07-15 09:51 ]
      显性广告泛滥且毫无美感,植入式广告的出现让人耳目一新。我国的广告出现比较晚,而且电视广告很长一段时间都处于一种低级的制造状态,例如“恒源祥,羊羊羊”以集中重复播放三次的方式,虽然恶俗,但是也让人们记住了“恒源祥”这一品牌。广告的设计毫无创新性和美感可言,使得国人一到广告时间就换台或者去做其他事情。在显性广告铺天盖地带给观众审美疲劳让大家避之不及时,植入式广告以观众喜闻乐见的方式出现在观众眼前,给人耳目一新的感觉。植入
【植入式广告】营销效果研究[ 2014-07-14 10:01 ]
          在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生,而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     植入式广告的内涵   广告
没有差异化是对品牌最大的危害[ 2014-06-24 09:40 ]
      品牌想要强大,就要学会与众不同。差异化是品牌的第一属性,如果产品同质化,就不会有品牌的存在。所有的品牌都应以差异化为原点进行建设。未来的品牌不一定是大而强,更多的会是小而美。   差异化是使自己的产品有别于竞争对手的产品,从而创造竞争优势。差异化不公是品牌的起点,而是品牌战略的本质特征。通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇说“没有差异化是创建品牌最大的障碍。”   对于没有差异化的品牌,有
央视推出“6.26国际禁毒日”主题宣传周,周杰伦成为"中国禁毒宣传形象大使"[ 2014-06-23 09:40 ]
      6月23日至29日,CCTV-12社会与法频道将推出“6.26国际禁毒日”主题宣传周,推出多个栏目精心制作的与国际禁毒日有关的特别节目。19日,在央视特别节目《禁毒之战2014》录制现场,著名艺人周杰伦正式获聘“中国禁毒宣传形象大使”。     今年6月26日是第28个国际禁毒日,面对境外毒品向中国走私渗透不断加剧的严峻形势,国家禁毒委、中国禁毒基金会等联合发起大型公益宣传活动“禁毒
【观察】全球广告业务的10大趋势[ 2014-06-19 09:27 ]
近日,WPP(中国)首席运营官李倩玲在出席某论坛时发表演讲。她在演讲中对数字时代的广告发展总结为10大趋势:市场转移问题;全球性的老龄化问题;互联网技术崛起让不可能变成可能;对内传播日益重要;公益的作用等。 第一,市场转移问题。 过去很多美国公司都以美国市场为主,在过往的二三十年,随着中国的发展,慢慢从美国为中心转到东亚,此外还有南边的南美洲,东边的非洲。这三个区域的发展速度远远高于北美。20多年前,WPP在新兴地区的收入占比不到10%,而去年的财报来看,新的区块已经占到收入的30%以上,跟北美、欧洲三
品牌定位:一步到位与步步为营[ 2014-06-18 13:35 ]
  品牌是在企业与消费者频繁的价值交换中逐渐形成的。品牌失去了价值,也就失去了存在的基础。从品牌价值角度出发,我们在品牌实操中也就可以将品牌定位分为三个层次。    第一层次,通过产品属性来进行定位,即明确产品是什么,能干什么、给什么人用的,应该在什么时候用。这个层次的定位是最基础的定位。    第二层次,在产品属性的基础上,将产品功能价值与消费者渴求的利益联系起来。通过强调利益而成功的打造品牌的企业很多如强调“没有蛀牙”的高露洁,以“安全&
如何利用世界杯做社会化营销?[ 2014-06-13 13:30 ]
 在世界杯期间足球和球星肯定是舆论的焦点,也是广大品牌做传播和营销的好机会。世界杯作为全球大型赛事,对于大多数品牌而言,跟官方合作的可能性还是比较小的。但是,这并不妨碍一些品牌借助世界杯做推广和营销。今天钛媒体作者黑马良驹就通过几个案例跟大家聊一下,一个品牌如何利用世界杯这一事件在社会化媒体上做营销,告诉大家利用世界杯进行社会化营销的四个招数:   第一招:热点营销 对于世界杯而言,球星永远是赛场上的焦点,比赛中的一些细节以及球星的一些闪光点,在全球高度关注的情况下,都可能变成热点讨论话题
【启示】新电视之路的八个参考[ 2014-06-12 11:02 ]
电视台在新电视发展道路上的经营理念要充分理解以下八个可能的转变:   一、把电视频道转变为产品,也就是转变为视频APP。类似于移动互联网的各种APP,以用户为中心,不断迭代,不断完善,完善UI、UE设计,提供最好的用户体验,积聚最大量的用户群体,在规模用户的基础上方可以实现商业运营。   二、把电视观众转变为用户。传统电视台的基本商业模式是广告,只要节目有一定的收视率就一定有广告收入。但是电视台完全不掌握自己的观众是谁,在哪里,有什么喜好。通过视频APP产品的建立完整的用户体系,掌握用户
如何建立行业第一品牌[ 2014-06-09 10:24 ]
 第一,做品牌是一把手工程,要创始人CEO亲自抓才能做好。 企业的产品是灵魂,品牌是关键。你看品牌做得好的企业,那都是老板直接管的,乔布期那么忙,只抓两件事,产品和广告,每个广告创意他都亲自过问,所以苹果的每个广告出来都非常酷;巴黎欧莱雅的管理不是最牛的,但是他的品牌得好,因为在董事会上讨论的不是销售和财务,而是这个瓶子的手感和那个包装的色彩,巴黎欧莱雅已经成为消费者心目中的品牌。 第二,抽筋式打法。   如果你的广告预算是有限的,千万不要撒胡椒面,把时间拉得很长,媒体拉得很开,电视
打了央视广告就可以等着客户上门吗?[ 2014-04-09 17:11 ]
在中央电视台打了广告,就体现了企业的实力和产品优质,但现在市场竞争激烈,同质化严重要想胜出,在打央视广告的同时还要策划一些是市场活动配合,实现1+1>2的效果,万不坐等客户上门,因为你不行动,客户很可能在走到你家门口时被别的竞争对手拉走。
央视广告花多少钱才能见到效果?[ 2014-04-09 17:11 ]
要求效果越高,资金投入就越大,在正确投放策略的前提下,小目标几十万也能实现,大目标几个亿才能做到。
央视广告做多长时间有效?[ 2014-04-09 17:09 ]
任何广告都很难做到立竿见影,观众接受广告的内容和对品牌有认知是需要一个过程的,这就造成了广告效果的滞后,当然如果广告力度超强在短时间形成热点,广告效果出现的会很快。
做央视广告对企业有什么要求?[ 2014-04-09 17:09 ]
只要是合法注册的,注册资金在50万以上的企业,提供相关证明文件,就可以在央视做广告。
央视广告是不是很贵?[ 2014-04-09 17:08 ]
央视16个开路频道,近400个栏目,频道不同、覆盖率不同、时段不同、栏目不同、收视率不同、美誉度不同、收视人群特点不同、到达率不同等都造成广告价格不同,高的有2000多万一个月,低的有几万块钱一个月,要根据实际需求策划。
央视广告方案如何制定?[ 2014-04-09 17:08 ]
广告方案制定之前首先要明确企业的广告目的,清晰了目标再选择广告目标需要影响的人群,研究目标人群的收视爱好和习惯确定投放的频道和栏目,根据预算承受制定广告策略确定方案,同时做好营销配合方案。
做央视广告给企业带来的好处?[ 2014-04-09 17:07 ]
央视媒体的权威性会给投放广告的企业带来更高的实力体现和高信任度,长期投放央视广告在消费者心中很容易形成行业第一、领先的品牌感受。对于企业招商、铺货、终端促销、上市融资、政绩展示等方面都是必不可少的,尤其在做品牌价值评估的过程中,央视广告投放量和累积的广告效果对品牌价值的贡献是很高的。
碎片化时代的定海神针[ 2014-04-09 17:05 ]
品质媒体是碎片化时代的稀缺资源。央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实;央视广告,可以带给消费者强大的心理影响力。如果将中央电视台比作巨人,媒体影响力就是其有力的双臂,媒体品质对企业品牌的背书为企业搭建了更高的起飞平台。
电视人强化优势,捍卫电视[ 2014-04-09 16:59 ]
新媒体风起云涌的强势冲击下,传统电视人没有全部都坐以待毙,他们意识到了危机,并且开始行动。随着观众的欣赏口味与审美水平不断提升,电视媒体必须实现内容升级和创新突破,才能在激烈的竞争中停下观众的遥控器。
广告定位诉求的九种方法[ 2014-04-09 16:58 ]
第一种方法是成为第一。成为第一是一种诉求定位的方法。当你第一个抵达顾客心智的时候,当你的竞争对手试图模仿你的时候,他们所有的动作都会强化你的概念。
记录总数:179 | 页数:9  123456789  
二维码