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重大新闻事件致央视新闻频道收视大幅提升109%[ 2015-06-15 10:18 ]
  6月1日,东方之星沉船事故再次牵动亿万国民的心,央视作为国家媒体,第一时间赶赴现场,为国人带来最真实的救援报道。6月2日起,新闻频道收视份额开始增长,6月2、3日两天,央视新闻频道再度以全国网收视份额4.95%、中心城市收视份额5.36%的高收视,拿下双网所有频道中份额第一。同环比均出现超过100%的增长,环比全天时段几乎都高于之前。   6月3日,全天四个时段播出特别节目《东方之星客船翻沉全力搜救》全国网最高收视份额达9.27%,中心城市更是创下了10.54%的今年最高收视份额。
全球每人每天消费电视184分钟,互联网110分钟[ 2015-06-08 14:41 ]
     实力传播最新报告《媒介消费展望》称,2015年每人每天的媒体消费时间将达492分钟,较2014年的485分钟增长1.4%。     该报告调查了全世界65个国家的媒介消费模式的变化,并评估2014年至2017年间人们在不同媒介上所花费时间的变化趋势。报告调查了人们阅读报刊和杂志、看电视、听收音机、看电影、使用互联网以及出外时阅读户外广告的时间。 全球媒介消费从2010年的平均每天461.8分钟上升至2014年的平均每天485.3分钟,增幅达5.1%,即年
何海明:央视布局广告经营新模式[ 2015-06-02 14:51 ]
      文是中央电视台广告经营管理中心主任何海明在武汉中国电视广告年会上的致辞,他透露了央视布局广告经营新模式的最新举措。     武汉作为楚文化发祥地之一,历史悠久,文化源远流长。今天我们相聚在这个人杰地灵的地方,共同探讨电视发展之道,请允许我向主办方湖北广播电视台表示衷心的感谢!     接下来,我想谈一下个人对电视广告经营的感受,和大家一样,我们感受到的是电视广告业面临前所未有的困难,我想,原因主要有以下三
【资讯】广告法草案:童星代言受限、严管网络广告[ 2015-04-27 10:11 ]
  4月24日下午,广告法修订草案三审稿在全国人大常委会十四次会议表决通过。     表决稿新增规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,将处五千元以上三万元以下的罚款。     童星代言广告受限制       全国人大代表、中央电视台综艺频道节目主持人张泽群提出,长期在中央电视台工作,目睹了太多童星因为过早参加商业活动,因过多的光环和利益的束缚扭曲成长路径而失败的例子。同时,未成年人参与商业活动,还对其他未成年人产生不良的示范
【观察】八个看点读懂广告法修订草案三审稿[ 2015-04-22 15:07 ]
  20日提请十二届全国人大常委会十四次会议审议的广告法修订草案三次审议稿,对药品、保健食品广告,养生节目发布广告行为,广告代言活动等作出了更加严格的限制。记者对此梳理出了八个看点。       看点1:药品广告需显著标明不良反应     三审稿增加规定,药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致,并应当显著标明禁忌、不良反应。     【一句话解读】为保证用药安全,保护患者权益,有必要对药品广告进一步严格规范。
品牌打造,如何攻心?福临门全媒体营销解密[ 2015-04-20 14:29 ]
   品牌打造,攻心为上。如何攻心?   品牌定位理论强调,品牌在抢占定位阶段,有必要通过相对竞争对手有压倒性优势的品牌传播力度,打开消费者的认知之门,抢占消费者的心智——在消费者的心智中建立深刻、鲜明的品牌识别。 品牌抢占定位,往往选用传播面积更大、更具公信力的电视广告,迅速把消费者封闭的心智“轰”开,快速建立品牌影响力。在媒体融合时代,作为传统广告受众的消费者,他们的自主能动性释放出来了,更自主、更活跃,他们可以过滤掉不喜欢的品牌信息,可以彼此交流,
为嘛越来越多的互联网企业投放电视广告?[ 2015-04-17 10:51 ]
  电视媒体热播的节目,往往也成为互联网的热点;电视广告的价格越来越高,但投放企业屡增不减,除传统企业外,互联网公司们也开始纷纷投放电视广告。为什么?     越来越多的互联网企业开始选择投放电视广告。     互联网革了电视以外的所有传统媒体的命。传统报刊、杂志大部分淡出人们的视野,报刊亭也在逐渐的减少直至关停,只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低,反而在逐年加大。     电视媒体热播的节目,往往也成为互联网的热点;电
中国品牌该怎么做?[ 2015-04-16 14:03 ]
 看到差距,就要总结教训,重新出发。因为,我们今天的进步来自于昨天的总结。   中国多数企业的品牌经营,与那些国际品牌相比,确实存在一些差距。但是,差距并不意味着“我们不行”,只要看清问题,对症下药,其实“我们也行”。下面我简单谈谈几点建议,供大家参考:   1、强化视觉,坚守视觉。   中国企业认识到VI系统的重要性,其实没有几年。因此,不少企业就开始导入VIS,对外观形象做了较大的提升。   然而,遗憾的是,由于领导意见不合、组织架构设计不合
佘贤君:品牌传播的秘密通道[ 2015-04-08 10:28 ]
   世界上有两件事情最难,一是把自己的思想装进别人的脑袋;二是把别人的钱装进自己的口袋。而令人“难过”的是,我们广告人要同时做这两件事。   坦率地讲,做广告就是要说服别人买东西,甚至是买没用的东西,所以我们提供的信息往往是不受大家欢迎的,这也是人类一种本能的抵触,心理学上把这叫做“认知防御”。有数据表明,我们每个人每天都会接触1500条左右的广告信息,但真正能被我们接受的广告有几条呢?客户经常说,我的广告费一半被浪费掉了,其实,浪费的也许
央视新局面:收视从农村包围城市,广告从中央渗透地方[ 2015-04-07 13:57 ]
  一直以来,中央电视台各频道在全国的落地入户率遥遥领先,97%以上的观众可以收看到CCTV-1,而绝大部分省级卫视的入户率不到70%,很多农村地区观众以收看CCTV为主。   所以,央视在中小城市以及农村的收视基础雄厚,收视优势明显。   从这么多年的收视结果来看,央视总体在全国网(包含城市和农村)的收视份额高于城市网。以2014年为例,央视全国网总收视份额接近32%,在35中心城市的份额约为27%。 这种局面也给业界积累了一定的刻板印象:央视在农村的收视好于城市。 虽然整体上这种
CCTV:大品牌的选择[ 2014-12-24 12:40 ]
  高起点决定了品牌传播的高度,央视作为品牌传播的至高平台,对大品牌有着天然的吸引力。他们之中一方提供传播平台与权威背书,另一方将其内化为自身传播力和公信力,呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。   2014年1-8月,在央视平台投放广告金额超5000万的客户有94家,比去年同期增加25家,CCTV正成为越来越多大品牌的选择。  一、行业第一品牌的选择 央视广告5000万级的大客户几乎都由各行各业的领军品牌组成。食品饮料行业的娃哈哈与农夫山泉投放体量相当,恒大虽为后来者却紧随其后,日化魁首蓝
佘贤君:新媒体广告的三个方向[ 2014-09-22 09:33 ]
        编者按:9月19日,第十一届金鼎奖暨中国市场20年系列评选活动在北京召开,中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君以《新媒体广告的三个方向》为题向现场300余名企业界、广告界嘉宾分享了三个最有效果、最受欢迎的新媒体广告方向。现将其发言稿整理编辑成文,以飨共享。 很久没有在江湖上发表观点了,马上就要广告招标,所以出来和大家交流一下我们的研究成果。过去的一年,我和我的团队在经营中央电视台的新媒体广告,在这过程中,我们和客户一起对新媒体广
媒体创新、发展、展望[ 2014-09-10 09:10 ]
        报纸媒体 就是以报纸为主具有单向传播特征的平面媒体,这类媒体发展最早,曾经非常繁荣过,迄今仍有相当的影响力,但该类媒体发展空间都很有限,绝大多数的衰退是必然的,难以逆转的。   电视媒体 是以电视为主具有单向传播特征的影像媒体。这类媒体是继报纸为主的平面媒体之后兴起并成为主流的媒体。对于该媒体中的具体媒体而方,他们面临的主要问题是与同类媒体竞争缓慢变小的蛋糕,这种竞争将是十分激烈,十分残酷的。近些年电视媒体发展的趋势告诉我们,谁想
观点:新媒体重聚电视[ 2014-09-03 09:59 ]
  1、电视是新媒体发展的母体 20 世纪70 年代末,电视开始走入中国寻常百姓家,从那个时候起,人们通过电视了解世界发生了什么,通过电视形成圈子,开拓话题,成为人们茶余饭后谈论的热点。 近年来,新媒体出现,人们又多了一条接收和传播信息的渠道,但这并没有撼动电视的影响力,相反,电视自新媒体诞生之时起,就不断为新媒体提供可传播的话题,成为新媒体发展的母体。 今天,信息表现形式更丰富,浏览起来更为便捷,但传播中最关键的要素--信息来源,却几乎全部出自电视。虽然新媒体的粉丝众多,但新媒体缺乏传统意义
品牌找明星代言的10大法则[ 2014-08-27 10:03 ]
 最近几年找明星拍广告做形象代言人的企业明显多起来,明星广告我们也拍了一百多条了,积累了不少经验,正好对各家想找明星拍广告的企业提供几点提醒:   一、找明星要讲门当户对   品牌和产品要与明星般配,如果品牌要做得有英雄气,那么周润发、李连杰就是最佳人选,用一些白面小偶像就不合适。如果品牌要做得柔情蜜意,那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。   染牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”,所以染牌请了李连杰做品牌形象代言人,我们的创意也是表达
三个简单技巧,教你如何建立好品牌?[ 2014-08-20 10:28 ]
 戴眼镜的人也许知道Warby Parker眼镜,这个品牌已经成为时髦的生活方式品牌。而是什么让这个品牌发展到这样的一个程度呢?其实Warby Parker的联合创始人Neil Blumenthal知道全球有10亿人没有眼镜,他认为有机会建立一个公司,来改变这个全球化的问题。 Warby Parker自从4年前成立以来,已经通过非营利组织给35个国家发放了一百万付眼镜。这是一个非常了不起的功绩,但是Warby Parker如何快速让品牌家喻户晓也是同样吸引人。Neil一路走来,在inc.com上
【行业观察】空调市场逆势发展,成家电业新星[ 2014-08-15 09:41 ]
 上半年空调市场表现突出,销量逆势增长 在2014年上半年家电销售疲软的情况下,空调受气温因素的影响,进入销售旺季,销量逆势增长,销售业绩颇为乐观。据工信部数据,2013年1-6月家用空调售量同比增长3.6%,销售额同比增长17.1%,利润同比增长36.2%。其中6月,家用空调销量1138.0万台,同比上涨9.1%,而同期家用空调产量1141.0万台,同比上涨18.1%。 得益于各级别市场每百户拥有量不足,空调成为上半年唯一逆势增长的传统白电品类。从当前研究数据来看,上半年月空调行业呈现出
如何看待广告的价值[ 2014-08-12 09:19 ]
          广告在文化“走出去”的过程中扮演着举足轻重的作用。广告伴随着产品出口,进入到目标消费国,不仅推介产品,也推介本国文化;广告被善待、被善用的国家,往往拥有强大的品牌。          没有广告体系的市场经济系是不完整的,中央经济工作会议上提出“稳中求进”,战略基点是“扩大内需”,广告在中国市场经济发展中作出了重大贡
中国品牌缺少什么?[ 2014-07-28 09:43 ]
   “中国不懂得什么是品牌,他们以为只要通过突击的策略就可以在短期内打造出所谓知名品牌。”这是一个切重要害的忠告。   品牌与一个国家的工业文明和社会心态有着密切的关系。比如,德国品牌扎实的背后是其深厚的工业文明精神,从社会的理念到家庭,教育观念、与中国有很多不同。可以说,德国的教育是把孩子培养的走上生产第一线,而中国的教育则是把孩子培养的离开生产第一线。   德国有很强的工匠意识和工程师精神,家庭里培养出一个技工会很自豪,社会、教育体系把人
重大事件促新闻频道收视份额大幅提升30%[ 2014-07-23 09:36 ]
        马航MH17航班在乌克兰东部遇难坠毁,全球视线再次聚集马航;俄乌矛盾升级,美欧进一步制裁俄罗斯让此次金砖四国会议备受瞩目;威尔逊超强台风肆虐海南,引起全国民众关注......作为国家媒体,连日来,中央电视台全面调动国内外记者站力量,第一时间赶赴现场,为万千关注着事件进程的人们带来第一手资讯,并充分借助“央视新闻”新媒体等展开及时充分报道,角度全面、内容丰富。   7月18日起,央视新闻频道收视份额开始增长,连续4天全国网收视份额超过3
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