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2018年央视电视端收视小盘点[ 2019-01-04 16:15 ]
          中央广播电视总台自2018年3月份组建开始,优势集聚、融合加速,渠道和资源整合红利凸显,短短几个月时间里,引领力、传播力、影响力实现全线上升。在电视方面,2018年中央电视台在电视媒体矩阵中一枝独秀:《新闻联播》收视率继续傲视群雄…… 一、央视频道组份额32.81% 2018年,央视频道组份额32.81%,卫视组21.23%。 二、《新闻联播》收视率继续傲视群雄 2018年截至12月15日,《新
为何大品牌还是偏爱传统广告?[ 2019-01-02 10:21 ]
  假货横行!互联网广告存在重大缺陷         PC盛行的时代,互联网广告的隐蔽性为各类虚假产品宣传提供了土壤。是不是想起了各类保健品,减肥药,出国留学,期货黄金,赌球博彩?那眼花缭乱的视觉色彩,LOW掉大牙的文案,还有自欺欺人的荣誉,以及PS后却不敢让人看而故意做成小图的资质与荣誉,是的,这就是假货最好的时代!         &n
《2019年春节联欢晚会》分会场揭晓 井冈山、长春、深圳三地入选[ 2018-12-29 16:24 ]
    2019年央视春晚将延续前三届设立分会场的传统,继续采用“北京主会场+各地分会场”的直播模式,选出三个风格鲜明、各具特色的地区作为春晚分会场。日前,三个地点已经确定为江西井冈山、吉林长春以及广东深圳。   江西井冈山——回首来时路 昂首新时代     “井冈山时期留给我们最为宝贵的财富,就是跨越时空的井冈山精神”。革命老区井冈山,在漫长的岁月长河中,经过历史的洗礼和沉淀,这片土
2019,我和我的祖国一起出发[ 2018-12-25 09:22 ]
  不知不觉,2018年即将结束,这一年,我们初心不忘,这一年,我们青春担当,这一年,我们砥砺前行。 回首走过的路,有为每一次坚持痛苦的蜕变,有为每一份收获幸福的微笑,有为每一点不期而遇的小确幸而感动,有为每一个期许已久的成功而喝彩。 我们奔跑在追逐梦想的路上,坚定如故,十三亿多个梦想聚合成的磅礴之力,成为实现中国梦的重要助力。 值此岁序更替之际,中央电视台广告经营管理中心创作了新年公益广告《2019,我和我的祖国一起出发》,并于21日起在全台各频道重点播出,让我们通过普通人的视角,感受中
独辟蹊径,倚峰攀顶[ 2018-12-24 10:44 ]
对于医药企业来说,在信息爆炸的时代,如何才能够将自己的信息直击观众心灵而又避免被过滤封杀?W.钱金博士《蓝海战略》所描绘的那一方与世无争的乐土究竟路在何方?如何通过传播树立高品质的医药品牌形象?
润物无声,央视这样传播社会主义核心价值观[ 2018-12-21 14:24 ]
社会主义核心价值观,是每个人都非常熟悉的十二个词,培育社会主义核心价值观的形成.......
品牌致敬改革开放40周年[ 2018-12-19 12:16 ]
我们从无到有;我们从少到多;我们从弱到强;时间在变 ,目标未变; 成就你我,只为美好;国家品牌让生活更美好。
不可复制的稀缺资源[ 2018-12-18 09:48 ]
CTR公司在北京、上海等全国十个中心城市进行了一次大样本的受从调查,基于20-59岁受众人群随机抽取2523个样本,针对中央电视台黄金栏目(包括《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》)的收视习惯、品牌价值、社会影响力进行了调查,同时也调查了人们对中央电视台重大事件报道的态度和评价。
数据告诉你,央视广告不仅有导向,更有灵魂[ 2018-12-04 11:00 ]
 “央视广告一年多来好看了,好看在她有灵魂了”。日前,一位资深广告运营商如是说。的确,业界一直认为央视广告执行比《广告法》还严格的把关机制。这是因为我们坚决贯彻习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的指示精神,始终把社会效益放在首位。灵魂正是源自于此。 自2016年9月启动“国家品牌计划”以来,央视广告迭代了自我角色与价值认知,从入选企业的广告内容来看,央视广告变得更有灵魂了。 CCTV国家品牌计划分为公益部分和商务部分,公益部分
2017,再论电视的力量[ 2017-06-22 17:24 ]
  这是最好的时代,有那么多媒体可以选择;这也是最坏的时代,真正有价值的媒体是那么稀缺。 市场上有各种各样的论调,各种各样的数据,真真假假,熙熙攘攘,别说普通大众搞不清楚,有时候连圈内的从业人员都会恍惑。 所以,要建立一个清晰的媒体图景,首先要了解一些基本事实,越基本的才越深刻。 谁是王者? → 绿色的第一名 去年,电视受众规模12.8亿,到达率99.8%,每人每天收看4小时以上,平均每分钟约有1亿家庭在看电视,这还不包括大量高端家庭、学校、军队未被统计的收视;大量输出到网络
2016~2017 年美国黄金时段电视广告预售量上涨4.5%[ 2017-03-27 09:08 ]
  消费者逐步转向数字媒介,广告支出随之流向数字平台,多家权威机构预测电视广告的霸主地位将很快被数字广告取代。不过,多年来电视一直是美国市场最大的广告媒介,其重要地位难以轻易被撼动。2016年体育赛事与政治活动对美国电视广告的增长起到很大的助推作用。埃培智旗下Magna 提供的数据显示,2016年上半年美国电视广告销量增长4.6%。eMarketer 表示2016~2017年黄金时段的电视广告预售量相比2015~2016年同期上涨4.5%。普华永道预测2015~2020年电视广告开支年均复合增长
央视重磅推出“央视新闻移动网” 有何特色?带你先睹为快![ 2017-02-24 09:35 ]
2月19日,中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式发布上线。
价值与机遇,央视广告中心领衔盘点电视的过去和未来[ 2017-02-24 09:27 ]
            2月17日,央视广告中心于新址举办“价值与机遇”新春培训会,分享最新广告盘点研究成果。中心主任任学安率各部门负责人和员工参会,昌荣、三人行、上海中视等多家广告代理公司高层和员工莅临,市场部副主任佘贤君主持会议。           任学安主任开场致辞,表示2017年无论外界舆论如何变化,我们要坚持走自己的路,看清现阶段的媒介传播格局与
时评丨塑造中国国家品牌强国形象任重道远[ 2016-11-04 15:01 ]
  中国已赶超德、日成为世界第二大经济体,但品牌建设却未与经济实力同步成长。 从欧盟一些国家通过注册“not made in China”来对比彰显自己高品质的举动就可窥探出,中国虽是制造业大国、经济大国,但并非品牌强国,且中国品牌尚未得到世界认同,甚至被作为“廉价、低质”的负价值品牌以区隔对待。这也就不难解释为何同是中国生产的商品,换成舶来品就可能升值数倍还不止。 归根结底,造成巨大差距的背后是品牌的力量。商品品牌是国家品牌的一个缩影,商品品牌不被世界
纵览聚焦、深挖解读,央视多频道将全方位报道“两会”[ 2016-02-29 16:08 ]
          第十二届全国人民代表大会第四次会议和政协第十二届全国委员会第四次会议将分别于2016年3月5日和3月3日在北京召开。作为观察中国政治经济走向的重要窗口,每年的“两会”都备受社会各界关注。为此,央视综合频道、新闻频道、财经频道、中文国际频道、军事农业频道、纪录频道、社会与法频道等精心策划,将推出全方位、多角度的“两会”报道,带来最权威、最鲜活、最有价值的“两会”信息。
家居建材品牌齐聚央视,只因“造星”太成功?[ 2015-12-28 09:37 ]
  门是家居行业的一个细分品类,木门则更是细分中的细分。梦天木门定位“高档装修,用梦天木门”。自2011年连续投放央视资源以来,梦天木门第一时间在消费者心目中建立了品牌认知门槛;2015年签约刘德华作为代言人,品牌传播再次迈向新高度。 五年时间,梦天木门的销售额由8亿一跃增长至15亿,在一步一步迈上品牌传播的更高平台的同时,已成长为家居建材行业的知名品牌。并且还改变了木门行业的市场生态,带动了木门品类的品牌化。 ----搜狐财经
央视副总编辑程宏:懂中国 看央视[ 2015-10-27 11:09 ]
          (本文是中央电视台副总编辑程宏在中央电视台2016年黄金资源广告招标上海沟通会上的致辞)         各位来宾、各位朋友,女士们、先生们:         大家好!         黄埔江畔,金融之都。很高兴与各位新老朋友再次相聚在一年一度的央视节目资源推介会。   &n
新《广告法》今天开始实施(附:新旧广告法对比)[ 2015-09-06 13:39 ]
    十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过新修订的《广告法》,将于2015年9月1日起正式施行。新法与现行的广告法相比,修改幅度较大,涉及面广,对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化。这些广告红线千万别碰。        新广告法要求很严格 药品和烟草受最严约束        新广告法对药品和烟草广告管束极其严格,甚至禁止烟草做广告,还有最严的禁烟条例,简直就是对烟草行业的“赶尽杀
央视五大精品节目集群亮相暑期[ 2015-07-15 15:29 ]
 这个夏天,中央电视台将以怎样的精彩,去赢得观众的心?7月14日,“精彩央视,与你相伴——2015中央电视台暑期重点节目发布会”在北京举办,由此正式拉开央视暑期档大幕。这个暑期,央视集结旗下众频道,精心打造暑期五大精品节目集群,将集中推出包括新闻、纪录片、影视剧、特别节目等在内的形态多样、内容丰富的精品节目。此外,央视同时重磅推出“H5虚拟3D节目展播厅”,将强档节目统统收归掌上,观众将在一个“可大可小、可远可近、任意随心
剧变:多重限令下的央视电视剧价值凸显[ 2015-07-01 13:34 ]
 “一剧两星”政策背景下,央视电视剧播出优势进一步突出 1、利好:从编排角度看,“一剧两星、一天两集”政策对央视专业频道无影响,CCTV-8依旧4集播出,粘性更大竞争力更强。         2、剧好:从购剧角度,央视黄金档剧目以独播剧为主,现在同等预算,较以前更能买到更好的剧目。         3、收视好:20
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