品牌定位：一步到位与步步为营[ 2014-06-18 13:35 ]

  品牌是在企业与消费者频繁的价值交换中逐渐形成的。品牌失去了价值，也就失去了存在的基础。从品牌价值角度出发，我们在品牌实操中也就可以将品牌定位分为三个层次。 　　 第一层次，通过产品属性来进行定位，即明确产品是什么，能干什么、给什么人用的，应该在什么时候用。这个层次的定位是最基础的定位。 　　 第二层次，在产品属性的基础上，将产品功能价值与消费者渴求的利益联系起来。通过强调利益而成功的打造品牌的企业很多如强调“没有蛀牙”的高露洁，以“安全&

如何利用世界杯做社会化营销？[ 2014-06-13 13:30 ]

 在世界杯期间足球和球星肯定是舆论的焦点，也是广大品牌做传播和营销的好机会。世界杯作为全球大型赛事，对于大多数品牌而言，跟官方合作的可能性还是比较小的。但是，这并不妨碍一些品牌借助世界杯做推广和营销。今天钛媒体作者黑马良驹就通过几个案例跟大家聊一下，一个品牌如何利用世界杯这一事件在社会化媒体上做营销，告诉大家利用世界杯进行社会化营销的四个招数：   第一招：热点营销 对于世界杯而言，球星永远是赛场上的焦点，比赛中的一些细节以及球星的一些闪光点，在全球高度关注的情况下，都可能变成热点讨论话题

【启示】新电视之路的八个参考[ 2014-06-12 11:02 ]

电视台在新电视发展道路上的经营理念要充分理解以下八个可能的转变：   一、把电视频道转变为产品，也就是转变为视频APP。类似于移动互联网的各种APP，以用户为中心，不断迭代，不断完善，完善UI、UE设计，提供最好的用户体验，积聚最大量的用户群体，在规模用户的基础上方可以实现商业运营。   二、把电视观众转变为用户。传统电视台的基本商业模式是广告，只要节目有一定的收视率就一定有广告收入。但是电视台完全不掌握自己的观众是谁，在哪里，有什么喜好。通过视频APP产品的建立完整的用户体系，掌握用户

如何建立行业第一品牌[ 2014-06-09 10:24 ]

 第一，做品牌是一把手工程，要创始人CEO亲自抓才能做好。 企业的产品是灵魂，品牌是关键。你看品牌做得好的企业，那都是老板直接管的，乔布期那么忙，只抓两件事，产品和广告，每个广告创意他都亲自过问，所以苹果的每个广告出来都非常酷；巴黎欧莱雅的管理不是最牛的，但是他的品牌得好，因为在董事会上讨论的不是销售和财务，而是这个瓶子的手感和那个包装的色彩，巴黎欧莱雅已经成为消费者心目中的品牌。 第二，抽筋式打法。   如果你的广告预算是有限的，千万不要撒胡椒面，把时间拉得很长，媒体拉得很开，电视

碎片化时代的定海神针[ 2014-04-09 17:05 ]

品质媒体是碎片化时代的稀缺资源。央视的第一媒体地位，是在中国消费者意识中根深蒂固的事实；央视广告，可以带给消费者强大的心理影响力。如果将中央电视台比作巨人，媒体影响力就是其有力的双臂，媒体品质对企业品牌的背书为企业搭建了更高的起飞平台。

电视人强化优势，捍卫电视[ 2014-04-09 16:59 ]

新媒体风起云涌的强势冲击下，传统电视人没有全部都坐以待毙，他们意识到了危机，并且开始行动。随着观众的欣赏口味与审美水平不断提升，电视媒体必须实现内容升级和创新突破，才能在激烈的竞争中停下观众的遥控器。

广告定位诉求的九种方法[ 2014-04-09 16:58 ]

第一种方法是成为第一。成为第一是一种诉求定位的方法。当你第一个抵达顾客心智的时候，当你的竞争对手试图模仿你的时候，他们所有的动作都会强化你的概念。

营销调查： 为广告策划收集信息[ 2014-04-09 16:57 ]

营销调查是一个系统过程，用来收集、记录和分析新信息，协助管理层制定商品营销和服务营销决策。营销调查有助于管理人员识别消费者的需要，开发新产品，制定传播战略，评估营销活动和促销活动的效果。营销调查得来的不同信息可以帮助卖主争取新顾客、维护老顾客，重新赢得失去的顾客。

透过八个要点 抓住品牌的本质[ 2014-04-09 16:52 ]

作为商业，品牌这个词，谁都绕不开。要想有高附加值，必须有品牌。一个企业从诞生开始，就面临如何打造品牌的问题，而当一个企业做大的时候，往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词，不是每个企业都能将其理解透、做透，并且也没有唯一正确的答案。

小公司如何做品牌？[ 2014-04-09 16:50 ]

许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争，消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国，但对众多的小公司来说，怎么利用"捉襟见肘"的财力建设自己的品牌？

什么叫资源整合? 全新的营销思维！[ 2014-04-09 16:41 ]

如果你现在只有1家店，或2家，或3家店，而且做得还不怎么样，你是断然不会去想如何再去开10家店的。你天天想的是如何提高业绩，如何学习模式，如何规范管理，技术，流程，员工教育……

盘点那些曾经打动我们的央视蛇年春节公益广告[ 2014-04-09 16:29 ]

2014春节将至，马年央视春晚无疑将成为年度最受关注的娱乐事件。央视继蛇年推出春节系列公益广告之后，将继续推出马年春节系列公益广告。目前，三支全新公益广告片已于近期在北京、上海、广州、香港、成都、漠河六地陆续开拍。其中两支将在马年春晚中插播。

大型节目：打造更接地气的百姓舞台[ 2014-04-09 16:26 ]

中央电视台大型节目中心主要是承担中央电视台一些大型节目的制作，转播，一系列特别节目的策划制作，以及大型综艺晚会的创作任务。国庆60周年、广场阅兵、以及晚上广场联欢的电视转播、广州的亚运会的开闭幕式。

央视新闻几宗最[ 2014-04-09 16:22 ]

1、最权威：重大政治新闻，重要政策发布。2、最主流：宣传中国梦，传递正能量；3、最民生：就业、看病、养老、上学、聚焦热点，服务观众；4、最国际：遍布全球的记者站近距离捕捉世界脉动。

营销大佬预测2014年营销趋势[ 2014-04-09 16:21 ]

MIGO功典集团CEO 陈杰豪：大数据在短时间不会消失，但可能会有新的渠道出来，会有新的东西来创造更多更多的数据，尤其是在移动端。我们相信在多维度管道会有更多的数据的产生，数据只会越来越大。

到底如何理解“品牌”的本质？[ 2014-04-09 16:19 ]

作为商业，品牌这个词，谁都绕不开。要想有高附加值，必须有品牌。一个企业从诞生开始，就面临如何打造品牌的问题，而当一个企业做大的时候，往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词，不是每个企业都能将其理解透，做透，并且也没有唯一正确的答案。

科技巨头如何对待广告？[ 2014-04-09 16:18 ]

广告投入是公司运营的必要开支。一般来讲，为了塑造品牌形象，提升产品销量，任何一家健康的公司和企业都会打广告，只是广告预算或多或少而已。日前，世界著名杂志《财富》引源Asymco公司调查数据，向广大读者展示了全球几家大型科技类公司近几年来的广告预算和投入情况，一起来了解一下。

诺亚舟：借助央视“高大上”，文化营销成功逆袭！[ 2014-04-09 16:17 ]

中央电视台2014年黄金资源广告招标大会于2013年11月18日上午8点18分于北京梅地亚中心多功能厅举行。当天IMC（舒尔茨）中国战略合作伙伴诺亚舟以“618”的号牌，8618万元价格成功中标2014年《中国汉字听写大会》（以下简称《汉字大会》）总冠名权，中标价格位列2014年CCTV黄金广告资源招标会单个标的物第四，引起众多媒体关注与热议。

有关电视的想法：三个大多数[ 2014-04-09 16:16 ]

留住“过客”最笨也是最好的办法，是考虑怎么更有个性——个性的形态、个性的主持、个性的内容、个性的包装，“看”电视30多年，“做”电视10多年，“想”电视也有四五年时间。最近脑子里冒出一些有关电视的想法，简言之：三个“大多数”。

营销推广活动复杂度增大，广告标记和版本数量增加[ 2013-12-19 11:09 ]

DG MediaMind发布的新研究显示数字营销者们的推广计划变得越趋复杂，在过去4年中，营销者的单个推广活动里面广告版本在50或以上的数量增长了32.2%。