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不可复制的稀缺资源[ 2018-12-18 09:48 ]
CTR公司在北京、上海等全国十个中心城市进行了一次大样本的受从调查,基于20-59岁受众人群随机抽取2523个样本,针对中央电视台黄金栏目(包括《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》)的收视习惯、品牌价值、社会影响力进行了调查,同时也调查了人们对中央电视台重大事件报道的态度和评价。
数据告诉你,央视广告不仅有导向,更有灵魂[ 2018-12-04 11:00 ]
 “央视广告一年多来好看了,好看在她有灵魂了”。日前,一位资深广告运营商如是说。的确,业界一直认为央视广告执行比《广告法》还严格的把关机制。这是因为我们坚决贯彻习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的指示精神,始终把社会效益放在首位。灵魂正是源自于此。 自2016年9月启动“国家品牌计划”以来,央视广告迭代了自我角色与价值认知,从入选企业的广告内容来看,央视广告变得更有灵魂了。 CCTV国家品牌计划分为公益部分和商务部分,公益部分
央视重磅推出“央视新闻移动网” 有何特色?带你先睹为快![ 2017-02-24 09:35 ]
2月19日,中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式发布上线。
价值与机遇,央视广告中心领衔盘点电视的过去和未来[ 2017-02-24 09:27 ]
            2月17日,央视广告中心于新址举办“价值与机遇”新春培训会,分享最新广告盘点研究成果。中心主任任学安率各部门负责人和员工参会,昌荣、三人行、上海中视等多家广告代理公司高层和员工莅临,市场部副主任佘贤君主持会议。           任学安主任开场致辞,表示2017年无论外界舆论如何变化,我们要坚持走自己的路,看清现阶段的媒介传播格局与
时评丨塑造中国国家品牌强国形象任重道远[ 2016-11-04 15:01 ]
  中国已赶超德、日成为世界第二大经济体,但品牌建设却未与经济实力同步成长。 从欧盟一些国家通过注册“not made in China”来对比彰显自己高品质的举动就可窥探出,中国虽是制造业大国、经济大国,但并非品牌强国,且中国品牌尚未得到世界认同,甚至被作为“廉价、低质”的负价值品牌以区隔对待。这也就不难解释为何同是中国生产的商品,换成舶来品就可能升值数倍还不止。 归根结底,造成巨大差距的背后是品牌的力量。商品品牌是国家品牌的一个缩影,商品品牌不被世界
纵览聚焦、深挖解读,央视多频道将全方位报道“两会”[ 2016-02-29 16:08 ]
          第十二届全国人民代表大会第四次会议和政协第十二届全国委员会第四次会议将分别于2016年3月5日和3月3日在北京召开。作为观察中国政治经济走向的重要窗口,每年的“两会”都备受社会各界关注。为此,央视综合频道、新闻频道、财经频道、中文国际频道、军事农业频道、纪录频道、社会与法频道等精心策划,将推出全方位、多角度的“两会”报道,带来最权威、最鲜活、最有价值的“两会”信息。
家居建材品牌齐聚央视,只因“造星”太成功?[ 2015-12-28 09:37 ]
  门是家居行业的一个细分品类,木门则更是细分中的细分。梦天木门定位“高档装修,用梦天木门”。自2011年连续投放央视资源以来,梦天木门第一时间在消费者心目中建立了品牌认知门槛;2015年签约刘德华作为代言人,品牌传播再次迈向新高度。 五年时间,梦天木门的销售额由8亿一跃增长至15亿,在一步一步迈上品牌传播的更高平台的同时,已成长为家居建材行业的知名品牌。并且还改变了木门行业的市场生态,带动了木门品类的品牌化。 ----搜狐财经
新《广告法》今天开始实施(附:新旧广告法对比)[ 2015-09-06 13:39 ]
    十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过新修订的《广告法》,将于2015年9月1日起正式施行。新法与现行的广告法相比,修改幅度较大,涉及面广,对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化。这些广告红线千万别碰。        新广告法要求很严格 药品和烟草受最严约束        新广告法对药品和烟草广告管束极其严格,甚至禁止烟草做广告,还有最严的禁烟条例,简直就是对烟草行业的“赶尽杀
央视五大精品节目集群亮相暑期[ 2015-07-15 15:29 ]
 这个夏天,中央电视台将以怎样的精彩,去赢得观众的心?7月14日,“精彩央视,与你相伴——2015中央电视台暑期重点节目发布会”在北京举办,由此正式拉开央视暑期档大幕。这个暑期,央视集结旗下众频道,精心打造暑期五大精品节目集群,将集中推出包括新闻、纪录片、影视剧、特别节目等在内的形态多样、内容丰富的精品节目。此外,央视同时重磅推出“H5虚拟3D节目展播厅”,将强档节目统统收归掌上,观众将在一个“可大可小、可远可近、任意随心
何海明:央视布局广告经营新模式[ 2015-06-02 14:51 ]
      文是中央电视台广告经营管理中心主任何海明在武汉中国电视广告年会上的致辞,他透露了央视布局广告经营新模式的最新举措。     武汉作为楚文化发祥地之一,历史悠久,文化源远流长。今天我们相聚在这个人杰地灵的地方,共同探讨电视发展之道,请允许我向主办方湖北广播电视台表示衷心的感谢!     接下来,我想谈一下个人对电视广告经营的感受,和大家一样,我们感受到的是电视广告业面临前所未有的困难,我想,原因主要有以下三
央视新局面:收视从农村包围城市,广告从中央渗透地方[ 2015-04-07 13:57 ]
  一直以来,中央电视台各频道在全国的落地入户率遥遥领先,97%以上的观众可以收看到CCTV-1,而绝大部分省级卫视的入户率不到70%,很多农村地区观众以收看CCTV为主。   所以,央视在中小城市以及农村的收视基础雄厚,收视优势明显。   从这么多年的收视结果来看,央视总体在全国网(包含城市和农村)的收视份额高于城市网。以2014年为例,央视全国网总收视份额接近32%,在35中心城市的份额约为27%。 这种局面也给业界积累了一定的刻板印象:央视在农村的收视好于城市。 虽然整体上这种
观点:新媒体重聚电视[ 2014-09-03 09:59 ]
  1、电视是新媒体发展的母体 20 世纪70 年代末,电视开始走入中国寻常百姓家,从那个时候起,人们通过电视了解世界发生了什么,通过电视形成圈子,开拓话题,成为人们茶余饭后谈论的热点。 近年来,新媒体出现,人们又多了一条接收和传播信息的渠道,但这并没有撼动电视的影响力,相反,电视自新媒体诞生之时起,就不断为新媒体提供可传播的话题,成为新媒体发展的母体。 今天,信息表现形式更丰富,浏览起来更为便捷,但传播中最关键的要素--信息来源,却几乎全部出自电视。虽然新媒体的粉丝众多,但新媒体缺乏传统意义
央视推出“6.26国际禁毒日”主题宣传周,周杰伦成为"中国禁毒宣传形象大使"[ 2014-06-23 09:40 ]
      6月23日至29日,CCTV-12社会与法频道将推出“6.26国际禁毒日”主题宣传周,推出多个栏目精心制作的与国际禁毒日有关的特别节目。19日,在央视特别节目《禁毒之战2014》录制现场,著名艺人周杰伦正式获聘“中国禁毒宣传形象大使”。     今年6月26日是第28个国际禁毒日,面对境外毒品向中国走私渗透不断加剧的严峻形势,国家禁毒委、中国禁毒基金会等联合发起大型公益宣传活动“禁毒
《新闻联播》以内容打造品牌 以创新提升影响力[ 2013-12-21 16:04 ]
作为国家电视台新闻栏目的“旗舰”,《新闻联播》是我国政治、经济、文化、民生的风向标。栏目将坚持新闻选题的重大性、权威性,继续强化贴近性。作为全世界观众最多的新闻栏目,《新闻联播》不断改进新闻的表达方式,强化新闻的吸引力、传播力,以品质打造品牌,以创新提升影响力。
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