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让品牌有效的传播[ 2019-03-06 10:25 ]
  市场是变化的,品牌是进化的,不同的品牌进化阶段也有不同的课题要解决!这些问题却都和传播有着直接而紧密的关系!对于每一个想做品类龙头的品牌来说,无论身处在哪一个发展阶段,在策略上都必须巧妙运用高度媒体进行强力传播,否则,基本就会告别行业第一阵营,丧失话语权和主动权。   总之,品牌的打造须以有效的策略进行增值作为核心诉求,运用现代化市场手段,通过对产品、情感、互动、价值、文化等品牌资产进行整合和规划,从而提升品牌的软硬实力,发掘和创新品牌独特的吸引力,满足消费者、投资者、合作者
中央广播电视总台4K节目亮相两会[ 2019-03-04 14:46 ]
 中央广播电视总台4K超高清节目昨天(3日)开始接入两会代表委员驻地和大会新闻中心,让与会人士感受到高科技带来的视听享受。 央视记者 黄惠馨:在此次两会的代表驻地京西宾馆,通过这样的4K电视可以随时收看到中央广播电视总台的4k超高清电视节目,在两会期间,除了在京西宾馆,大家还可以在两会新闻中心等地,感受4K技术带来的超高清视觉享受。 全国人大代表 尤良英:这是我们在两会驻地第一次体验4K技术,相信这种技术创新将引领媒体变革,为人民奉献更多精彩节目和优质内容。
2019年春晚即将拉开大幕——喜气洋洋又一年[ 2019-01-31 10:03 ]
    随着春节脚步的临近,全球华人共同期盼的中央电视台《2019年春节联欢晚会》将掀开面纱。作为中央广播电视总台成立后的首个春晚,今年春晚将以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题,坚持守正创新,弘扬主旋律、传递正能量,努力营造出欢乐祥和、喜气洋洋的新春氛围,为全球华人献上一道丰盛的年夜大餐。   欢声笑语创新突破 语言节目惊喜连连 相声、小品历来在春晚舞台上最受期待和关注。2019年春节联欢晚会语言节目将集结全国喜剧界编、导、演的最强阵容,紧
我国首次成功实现5G网络VR实时制作传输测试[ 2019-01-30 10:10 ]
        已经开始彩排的2019年央视春晚,将给观众带来5G网络传输的全景预览春晚候播大厅和长春、深圳两个分会场的全新体验,这是5G网络VR实时制作传输测试成功的结果。   1月28日,中央广播电视总台联合中国联通、华为公司在吉林长春启动5G网络VR实时制作传输测试,为春晚长春分会场5G直播应用提供技术验证与准备。这是我国首个5G媒体应用实验室继1月13日成功实现5G网络4K超高清电视传输后,进行的又一次重要测试,是中央广播电视总台在推动5G新媒体平
《经典咏流传》第二季CCTV-1近期播出[ 2019-01-25 10:33 ]
浩如烟海的书卷,你能否读懂。
2019己亥猪年中央电视台春节联欢晚会节目单[ 2019-01-24 10:26 ]
    2019年春节联欢晚会已进入最后倒计时阶段        从上述图片来看,19年央视春晚舞台框架构造成半圆形,整体设计简过简洁大方、无奢华装饰,又秉承了节俭之风。   2019己亥猪年中央电视台春节联欢晚会节目单    随着除夕的日渐临近和节目审查进入到收官阶段,2019己亥猪年央视春晚的完整节目单也初见雏形渐次浮出水面
年底评估时,亲记得给《新闻联播》的广告效果×4.7噢[ 2019-01-18 08:44 ]
    这段时间,亲们肯定又在忙着总结规划了吧,尤其是一年来花大价钱做了电视广告的,那必须要做一做效果评估,算一算投入产出。     这方面小编是个门外妞,绝不敢班门弄斧。但是小编的同事——一位做媒介策略研究工作的美女姐姐告诉我,广告效果评估除了算收视点、到达率、频次这些东东之外,还要把不同频道、不同节目的公信力、吸引力、广告环境这些因素也考虑进去呢。     如果把这些都算进去的话,大家按原有方法做完效果评估后,
聚焦城市发展!CCTV-1开年大剧《启航》重磅播出[ 2019-01-14 10:16 ]
 由王小列、隋小东执导,果靖霖、姚刚领衔主演,刘威、翟万臣、梁植、程愫、甘雨、徐筠、张永健、高搏、霍亚明、蒋林燕等联袂演绎的电视剧《启航》于近日重磅登陆CCTV-1黄金档。 电视剧《启航》讲述了主人公曾雁来临危受命出任市委书记,引领渤海市实现经济转型升级,走上高质量发展道路的故事,塑造了新时代党员干部的崭新形象。 贴近现实!展现改革新理念 曾是省内经济排头兵的渤海市遭遇发展瓶颈:经济模式落后,发展观念保守,改革势在必行……在这一关键时刻,省政策研究室主任曾雁来临危受命
《2019年春节联欢晚会》分会场揭晓 井冈山、长春、深圳三地入选[ 2018-12-29 16:24 ]
    2019年央视春晚将延续前三届设立分会场的传统,继续采用“北京主会场+各地分会场”的直播模式,选出三个风格鲜明、各具特色的地区作为春晚分会场。日前,三个地点已经确定为江西井冈山、吉林长春以及广东深圳。   江西井冈山——回首来时路 昂首新时代     “井冈山时期留给我们最为宝贵的财富,就是跨越时空的井冈山精神”。革命老区井冈山,在漫长的岁月长河中,经过历史的洗礼和沉淀,这片土
2019,我和我的祖国一起出发[ 2018-12-25 09:22 ]
  不知不觉,2018年即将结束,这一年,我们初心不忘,这一年,我们青春担当,这一年,我们砥砺前行。 回首走过的路,有为每一次坚持痛苦的蜕变,有为每一份收获幸福的微笑,有为每一点不期而遇的小确幸而感动,有为每一个期许已久的成功而喝彩。 我们奔跑在追逐梦想的路上,坚定如故,十三亿多个梦想聚合成的磅礴之力,成为实现中国梦的重要助力。 值此岁序更替之际,中央电视台广告经营管理中心创作了新年公益广告《2019,我和我的祖国一起出发》,并于21日起在全台各频道重点播出,让我们通过普通人的视角,感受中
独辟蹊径,倚峰攀顶[ 2018-12-24 10:44 ]
对于医药企业来说,在信息爆炸的时代,如何才能够将自己的信息直击观众心灵而又避免被过滤封杀?W.钱金博士《蓝海战略》所描绘的那一方与世无争的乐土究竟路在何方?如何通过传播树立高品质的医药品牌形象?
润物无声,央视这样传播社会主义核心价值观[ 2018-12-21 14:24 ]
社会主义核心价值观,是每个人都非常熟悉的十二个词,培育社会主义核心价值观的形成.......
品牌致敬改革开放40周年[ 2018-12-19 12:16 ]
我们从无到有;我们从少到多;我们从弱到强;时间在变 ,目标未变; 成就你我,只为美好;国家品牌让生活更美好。
不可复制的稀缺资源[ 2018-12-18 09:48 ]
CTR公司在北京、上海等全国十个中心城市进行了一次大样本的受从调查,基于20-59岁受众人群随机抽取2523个样本,针对中央电视台黄金栏目(包括《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》)的收视习惯、品牌价值、社会影响力进行了调查,同时也调查了人们对中央电视台重大事件报道的态度和评价。
数据告诉你,央视广告不仅有导向,更有灵魂[ 2018-12-04 11:00 ]
 “央视广告一年多来好看了,好看在她有灵魂了”。日前,一位资深广告运营商如是说。的确,业界一直认为央视广告执行比《广告法》还严格的把关机制。这是因为我们坚决贯彻习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的指示精神,始终把社会效益放在首位。灵魂正是源自于此。 自2016年9月启动“国家品牌计划”以来,央视广告迭代了自我角色与价值认知,从入选企业的广告内容来看,央视广告变得更有灵魂了。 CCTV国家品牌计划分为公益部分和商务部分,公益部分
央视重磅推出“央视新闻移动网” 有何特色?带你先睹为快![ 2017-02-24 09:35 ]
2月19日,中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式发布上线。
价值与机遇,央视广告中心领衔盘点电视的过去和未来[ 2017-02-24 09:27 ]
            2月17日,央视广告中心于新址举办“价值与机遇”新春培训会,分享最新广告盘点研究成果。中心主任任学安率各部门负责人和员工参会,昌荣、三人行、上海中视等多家广告代理公司高层和员工莅临,市场部副主任佘贤君主持会议。           任学安主任开场致辞,表示2017年无论外界舆论如何变化,我们要坚持走自己的路,看清现阶段的媒介传播格局与
时评丨塑造中国国家品牌强国形象任重道远[ 2016-11-04 15:01 ]
  中国已赶超德、日成为世界第二大经济体,但品牌建设却未与经济实力同步成长。 从欧盟一些国家通过注册“not made in China”来对比彰显自己高品质的举动就可窥探出,中国虽是制造业大国、经济大国,但并非品牌强国,且中国品牌尚未得到世界认同,甚至被作为“廉价、低质”的负价值品牌以区隔对待。这也就不难解释为何同是中国生产的商品,换成舶来品就可能升值数倍还不止。 归根结底,造成巨大差距的背后是品牌的力量。商品品牌是国家品牌的一个缩影,商品品牌不被世界
纵览聚焦、深挖解读,央视多频道将全方位报道“两会”[ 2016-02-29 16:08 ]
          第十二届全国人民代表大会第四次会议和政协第十二届全国委员会第四次会议将分别于2016年3月5日和3月3日在北京召开。作为观察中国政治经济走向的重要窗口,每年的“两会”都备受社会各界关注。为此,央视综合频道、新闻频道、财经频道、中文国际频道、军事农业频道、纪录频道、社会与法频道等精心策划,将推出全方位、多角度的“两会”报道,带来最权威、最鲜活、最有价值的“两会”信息。
家居建材品牌齐聚央视,只因“造星”太成功?[ 2015-12-28 09:37 ]
  门是家居行业的一个细分品类,木门则更是细分中的细分。梦天木门定位“高档装修,用梦天木门”。自2011年连续投放央视资源以来,梦天木门第一时间在消费者心目中建立了品牌认知门槛;2015年签约刘德华作为代言人,品牌传播再次迈向新高度。 五年时间,梦天木门的销售额由8亿一跃增长至15亿,在一步一步迈上品牌传播的更高平台的同时,已成长为家居建材行业的知名品牌。并且还改变了木门行业的市场生态,带动了木门品类的品牌化。 ----搜狐财经
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