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央视新闻节目传播力、影响力、公信力不断提升

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-12-19 11:56:00【

  近年来,央视新闻节目积极发挥优势,努力拓展手段,不断推进国际传播能力和新媒体传播能力。在国际舆论场和新媒体舆论场两个领域中,越来越多地获得了海内外受众的关注,越来越深入地赢得了海内外受众的认同,越来越强地凸显出中国国家媒体的舆论引导能力,节目的传播力、影响力、公信力获得显著提升。

  一、全球布点、有效覆盖,央视新闻的传播力显著提高。

  近年来,央视将海内外报道力量建设和有效覆盖作为重点,进一步提升了新闻等节目的到达率和覆盖率,传播力显著提高。

  1、重点栏目落地率和到达率全面提高

  目前,《新闻联播》、《焦点访谈》、《晚间新闻》、《朝闻天下》等多个品牌栏目已经实现了在我国内地和港澳台地区的全面覆盖,节目的到达率、收视率也得到了全面提升。仅以今年数据为例,《新闻联播》平均到达率达7940万观众,平均收视率达3.16%;《焦点访谈》平均到达率达4950万观众,平均收视率达2.17%;《晚间新闻》平均到达率达2420万观众,平均收视率达0.63%;《朝闻天下》平均到达率达4220万观众,平均收视率达0.43%。

  2、“三驾马车”有力推升国际传播能力

  近年来,央视由海外记者报道、与海外媒体和国际机构新闻交换以及对外视频发稿三方面构成的国际传播能力,也获得了大幅度的提高。目前,央视已在全球建有70个海外台站,包括海外分台、中心站及各区域记者站等多个报道力量层级,不断拓展、延伸的新闻触角使中国的声音、央视的视角覆盖到了全球大部分国家和地区,到达了全球绝大多数的新闻事件与新闻现场中。为了进一步实现本土化的对外报道,多个语种国际频道已在相关国家设置特约报道员,强化了以中国的视角、本土化的语态报道本地新闻的能力,进一步适应了多语种国家观众的需求。

  对外合作方面,央视通过海外台站的对外合作及与国际传媒机构的新闻交换合作,有效提升了央视新闻的海外落地率和影响力。例如,在本年度“东非野生动物大迁徙”直播特别节目中首度与肯尼亚、坦桑尼亚国家电视台合作展开联手直播,并首次与联合国环境规划署正式签署合作协议。在为期13天的主体报道中,央视共推出了大型直播百余场,时长近1600分钟。在此期间,肯尼亚国家电视台和坦桑尼亚国家电视台都对央视的报道进行了植入式播出。除了此类特别报道之外,央视新闻节目从今年起同BBC、CNN一样植入当地电视台播出,其中非洲分台节目更是在肯尼亚国家电视台黄金档前后播出,央视国际传播的影响力得到了进一步增强。在与国际传媒机构的合作方面,目前央视将亚广联作为进入亚欧主流媒体的重要渠道,通过新闻交换的方式完成节目的海外落地。近年来,央视因提供选题广、时效性强、节目品质高而被誉为亚广联电视新闻交换网中业务和技术质量最好的成员台之一,每年通过亚广联向亚洲各国主流电视台传送一千余条新闻,且都具有很高的采用率。自2005年以来,央视连续多次获得亚广联新闻交换年度和月度奖项。

  对外视频发稿方面,自2010年底成立“国际视通”对外发稿平台以来,央视对外视频发稿水平获得稳步提升。目前,央视国际视通在实现了英法阿西俄五个语种对外发稿的同时,又将国际合作的传输渠道和自主的互联网渠道相结合,对全球主流电视媒体实现了有效覆盖,所发布内容被外媒采用的数量和比例逐年递增,对外传播的规范化、商业化模式已初步形成。截至今年10月中旬,央视国际视通今年共对外发布央视多语种新闻视频素材3.85万条,其中包括视频素材2.37万条。所发布的视频素材中,81.6%被境外1600多家电视媒体采用,采用量达49万次,超过去年全年使用量。同时,包括“两会”、“神舟十号载人飞行”等新闻直播信号被306家次境外媒体用户直接采用,采用量约4300次。

  二、发力新媒体,央视新闻的影响力全面拓展。

  随着新媒体越来越多地介入社会生活,央视主动研判媒介发展形势,深入挖掘电视传播与新媒体传播规律的共性与契合点,提出了“两个舆论场并重、多渠道传播并举”的多媒体发展思路。

  以央视新闻中心为例,在2012年即确定了“三步走”的新媒体发展战略,即以“央视新闻”为品牌,推出微博、微信、客户端三个平台,全面介入新媒体舆论场,发挥了积极的引导作用,有效放大了央视新闻在新媒体舆论场中的传播力与影响力。经过一年多的发展,截至今年10月27日,“央视新闻”微博、微信和客户端的粉丝量和订阅用户数总量突破4100万,已经成为中央媒体中新媒体受众规模最大、发展最快、综合影响力最大的品牌。其中,“央视新闻”新浪微博以超过1000万的粉丝量成为新浪微博中第二个粉丝量突破千万的媒体,日均发稿量55条,单条平均转发量1500次,影响力长期稳居媒体影响力排行榜前两名;“央视新闻”微信订阅用户达98万,即将成为首个订阅用户量突破百万的微信媒体账号;“央视新闻”独立客户端每天新增近10万订阅户,独立客户端和搜狐客户端的规模和用户量上涨速度均居中央媒体客户端前列。

  在新媒体用户量快速攀升的背后,是央视对微博、微信、客户端三个平台的差异化运营。在“央视新闻”新媒体运营中,央视通过对新闻节目内容特点、新媒体传播特点和用户多元化需求的长期深入研究,实现了新闻内容的集约化制作、产出和新闻资源的多级化开发和利用,形成了面对重要新闻,由微博首发消息、微信推送专题和互动、客户端视频直播的新媒体发布模式。同时,随着“央视新闻”新媒体的不断发展,央视建立了与之高度匹配的新闻采编、发布和评价机制,即由台本部、国内31个记者站和全球70个海外台站的记者同时担当新媒体记者,为“央视新闻”新媒体平台提供独家的重大一手报道,使“央视新闻”新媒体内容原创率超过90%,有效确立了“央视新闻”在网络舆论场中的话语权,进一步强化了央视对“两个舆论场”的同步引领。

  三、报道真相、揭露虚假,央视新闻的公信力不断巩固。

  针对当前舆论形势的错综复杂、代表各种利益诉求的声音肆意蔓延,近年来,央视在新闻等各类节目中主动聚焦社会质疑,积极回应公众对新闻事实的高度关切,以事实为依据有力引导舆论,良好体现了国家媒体的社会责任和公信力。

  例如,央视针对虚假新闻与社会质疑开办的《真相调查》栏目,以忠于事实的深入采访还原新闻事件的来龙去脉,以真实、客观的记录性报道回应社会舆论质疑。长期以来,栏目分别围绕“长春老人摔倒,178人跨过仅1人守护,现场人员不施救”、“天津蓟县火灾中消防队员救援不及时、政府隐瞒遇难人数”、“厦门城管暴力执法激起民愤”、“5?12地震部分救灾物资4年未开封”等大量社会谣言展开了及时、详细、说服力强的报道,通过现场感强、真实性强、信息丰富、逻辑清晰的新闻报道,第一时间回应了社会质疑,有力引导了社会舆论,获得了广大观众的充分肯定,持续提升了主流媒体的公信力。再如,在近期打击“网络大谣”的报道中,央视秉持“用事实说话、用证据服人”的理念,以多路记者的实地采访和深入调查,揭开了相关“网络大V”的本来面目,为公众清晰梳理了若干“网络大事件”的事实真相,有力推动了网络舆论环境的理性回归。央视的相关报道在社会上和观众中都引起了很大的反响,成为国内各大主要媒体和知名网站的重点转载内容,通过各种媒体平台收看、阅读节目内容的观众达数亿人次,国家媒体的公信力再次得到有力彰显。

  作为国家电视媒体,央视对建设“国际一流媒体”目标的追求不会停歇,央视新闻节目对传播力、影响力、公信力的追求也没有穷尽。面对舆论形势的不断变化、媒体类型的不断拓展、观众需求的不断提升和媒体使命的不断强化,央视将继续恪守国家新闻媒体的基本属性,秉持为党为民发声的根本原则,不断提升自身的传播力、影响力和公信力,与时俱进地满足社会大众的多元化需求。以建设“国际一流媒体”为目标,不断强化自身应有的舆论凝聚力、引导力与海内外影响力,为中国声音的海内外传播积极助力。

 

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