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【行业观察】空调市场逆势发展,成家电业新星

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-08-15 09:41:00【

 上半年空调市场表现突出,销量逆势增长

在2014年上半年家电销售疲软的情况下,空调受气温因素的影响,进入销售旺季,销量逆势增长,销售业绩颇为乐观。据工信部数据,2013年1-6月家用空调售量同比增长3.6%,销售额同比增长17.1%,利润同比增长36.2%。其中6月,家用空调销量1138.0万台,同比上涨9.1%,而同期家用空调产量1141.0万台,同比上涨18.1%。

 

得益于各级别市场每百户拥有量不足,空调成为上半年唯一逆势增长的传统白电品类。从当前研究数据来看,上半年月空调行业呈现出与冰洗完全不同的上升曲线。从市场普及率开看,目前在国内一二级市场,空调的每百户拥有量约为130台,三四级市场则只有30台,每百户空调拥有量远低于发达国家,例如日本每百户拥有量能达到236台,因此,国内空调市场仍具有较大的发展空间。从具体的销售市场来看,三四级市场空调市场表现优异,今年1-5月,三四级市场空调零售量同比增幅12.4%,超一二级市场增幅9.3个百分点。

从产品细分来看,变频空调和中央空调成为上半年的亮点产品,变频空调占比虽然年年增长,但2014冷年以60%-70%的市占率迎来真正意义上的飞跃;在家用空调市场日趋饱和的背景下,中央空调将承接作为主要增长点的使命。

另外,2014年冷年的高库存则透露出增长背后的“隐忧”。6月份,空调行业库存729万台,环比上月增加12万台。这主要是因为今年5月份气温较高,渠道备货较多,但6月雨水较多气温偏凉,所以月底库存偏高。


变频空调以节能抢占市场

变频空调今年真正全面超过定速空调,成为空调市场绝对的主导型产品。据统计,2014年上半年,变频空调销售量增长18.7%,至此变频空调的市场占比已经接近60%。从苏宁、国美、广百电器等大卖场了解到,这些大卖场变频空调的市场占有率甚至突破了70%,高位时还一度达到80%。变频空调最重要的特点是节能,其市占比的骤然提升,无论是从政府部门、企业方面还是对消费者而言,都是共赢的局面。变频空调占比的提升也直接提升了空调市场的平均价格;同样,厂商盈利空间提升了,消费者则收获了使用成本的大幅下降。


 

另外,随着消费者日益对空气质量的关注,空调的健康功能也更多地被植入到变频空调上,使变频空调成为集“节能、舒适、健康”等这些最重要竞争优势的集大成者,定速空调或将因此被淘汰。

国内品牌市场占比提升,中央空调格局发生变化

 

在中央空调领域,一直以来是外资品牌主导市场,但是近年来这一垄断地位遭到挑战。曾经是领导市场的外资品牌市场份额出现了不同程度的下降,美的、格力、天加、奥克斯、志高等一大批国内品牌的快速增长,形成了国内品牌整体走强趋势。一方面,国内家用空调品牌进入中央空调市场,在营销思路上借鉴了家用空调快速响应市场的理念,加速对中央空调的营销,同时借助家用空调渠道,不少企业将市场下沉到三级城市,使得中央空调市场进一步扩大。另一方面在产品上,国产品牌巩固原来在单元机、模块机的优势,同时推出自主研发的大型离心机组,水冷螺杆机组等高端机型,直接抢占大金的市场份额。

2014年上半年,中央空调领域呈现出市场规模稳步增长、品牌企业不平衡发展两大特点。在中央空调品牌格局中,市场份额超过2的企业有12家,外资品牌有大金、约克、开利、麦克维尔、日立海信、特灵、东芝共占8席,自主品牌为格力、美的、海尔、天加占4席。

2014年上半年多联机销售占前三位的品牌分别是格力、大金和美的。海信、日立增长较快,接下来是三菱电机、东芝。这些品牌都有共同的特点,即比较重视专卖店的建设。格力几乎每个地市都有3-4家专卖店。以水机为经营主体的品牌中,传统的四大品牌如约克、麦克维尔、特灵、开利,除约克保持一定的增长外,其它品牌的市场份额逐渐被格力、美的等国产品牌占据。

文章来源央视广告

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