1、市场发展：我国的洗发护发用品市场不断扩大，从80年代的消费总额不足10亿至2012年的380亿，从数字看发展是巨大的，但从2007年开始，我们的洗发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢，虽然洗发水市场过去五年增长缓慢，但它的发展仍十分强劲。

  2、品牌多元化：我国的洗发水市场也经历从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了全世界上洗发水生产量的销售量最高的国家，国内洗发水市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高，全国拥有300多个品牌，其中30多个占据市场的主导地位。据中华全国商业信息中心预测，洗发护发用品在较长时期内仍将是供过于求商品，在跨国公司与国内企业的合力开垦下，洗发水市场主要功能的细分已经完成，产品同质化日趋显著。

  3、市场细分：中国洗发水市场是一个数个领先品牌之间激烈竞争以及领先品牌群与跟随品牌群之间抢夺市场份额的不完全竞争市场，洗发水市场经过改革开发初期的国际日化垄断发展到今天国际国内日化企业同台竞争，各占市场

  4、购买因素：洗发水属快速消费型商品，而价格、质量、潮流是吸引消费购买的主要因素，理性消费占主导，即是说消费者倾向于追求物美价廉的产品，获得更好的产品服务质量。