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食品电视广告投放策略

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-12-19 14:52:00【

  一、食品各种类分析:

  1、传统文化:从古至今,中国流传一句古话:民以食为天。可想而知食对广大人民的重要性。

  2、食品种类:现今,中国食品市场发展迅猛,食品种类五花八门,已走向多元化时代。食品种类可划分为:休闲类、食用油类、饼干类、速食类、方便面类、糖果类、干果类、肉类等等。如何才能使自身的产品在众多同类产品中突围面出呢?那就必需要做广告,而广告代理商和策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路,占得一席地位,甚至在同类产品中,获得后来居上的优势。

  3、产品选择:首先要了解消费者如何在这么多的食品种类中挑选产品呢?我们要根据消费者的年龄段、购买习惯、购买行为、心理因素等条件分析消费者的购买产品需求及欲望。

  二、消费者的消费需求分三种:

  1、生理需求:一般会储存一些食品在家以备不时之需或用作其他用途(如送礼等),主要以满足自身需求为主。

  2、心理需求:消费者会因品牌效应、明星效应、产品质量、产品包装、产品口碑等因素购买产品。

  3、社会需求:消费者一般会把一些糖果、饼干、水果等当作礼品送礼,中国人传统节日年关渐近,这方面的需求会激增。

 

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