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如何看待广告的价值

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-08-12 09:19:00【

          广告在文化“走出去”的过程中扮演着举足轻重的作用。广告伴随着产品出口,进入到目标消费国,不仅推介产品,也推介本国文化;广告被善待、被善用的国家,往往拥有强大的品牌。 

 

        没有广告体系的市场经济系是不完整的,中央经济工作会议上提出“稳中求进”,战略基点是“扩大内需”,广告在中国市场经济发展中作出了重大贡献,广告是激活市场的利器,广告是最有效的市场沟通工具,区域经济地方经济的发展同样离不开广告。

 

  广告在满足人们需求的时候,也提升媒体的竞争力。有些代表在两会上说BBC没有广告,但BBC收视费每户200欧元,全国有50亿欧,相当于我们400亿人民币,在国际上BBC有广告。中国在80年代没有选择实行收费的制度,而是通过广告换取免费收看,所以广告成为节目制作来源,对内满足人们多样化的文化需求,对外提升我国的国际话语权。

  广告推动中国制造大国向品牌大国迈进。今年是中国入世十周年,中国已经成为制造大国,但我们仍然是品牌小国,国外嘲笑我们是创新无能,创新无能包括技术,技术是扒来的,品牌是模仿的。最近《参考消息》说,中国缺乏民企、民牌、民营企业家,所有奢侈品几乎都是外来的。中国企业不能分享品牌上的溢价和利润。我们在这里奢谈广告和品牌,实际上做的很不够。

  广告让文化更好的走出去。广告在文化“走出去”的过程中扮演着举足轻重的作用。广告伴随着产品出口,进入到目标消费国,不仅推介产品,也推介本国文化;广告被善待、被善用的国家,往往拥有强大的品牌。而品牌本身就是一种文化。

  透过广告可以发现一个国家的理想。据研究,关注广告舆论中90%都是负面的,现在网络媒体和传统媒体一说广告就是负面,说明社会对广告的评价比较消极,主流媒体对广告的描述主要是几个方面:过于强调局部,忽略整体,凡是虚假广告、违法的,关注的是个体而不是整体;过于强调广告传播层面,忽略广告的经济层面;对广告过于否定和批评,而少了对广告积极的肯定;过多的监管广告管理不到位的地方,少了引导层面的东西。广告从几千万发展到几百亿,社会媒体很少关注,只是关注坑蒙拐骗是片面的。

文章来源中华广告网

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