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媒体创新、发展、展望

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-09-10 09:10:00【

   

    报纸媒体

就是以报纸为主具有单向传播特征的平面媒体,这类媒体发展最早,曾经非常繁荣过,迄今仍有相当的影响力,但该类媒体发展空间都很有限,绝大多数的衰退是必然的,难以逆转的。

 

电视媒体

是以电视为主具有单向传播特征的影像媒体。这类媒体是继报纸为主的平面媒体之后兴起并成为主流的媒体。对于该媒体中的具体媒体而方,他们面临的主要问题是与同类媒体竞争缓慢变小的蛋糕,这种竞争将是十分激烈,十分残酷的。近些年电视媒体发展的趋势告诉我们,谁想在市场竞争中,获得相对优势关键就看谁的创新能力更强。

 

网络、智能手机新媒体

是网络、智能手机为主具有双向传播特征的新媒体。该类媒体可谓是孙子辈媒体,他们就像毛主席所说的“八九点钟的太阳”,正在朝气蓬勃的发展。

 

以报纸为主的平面媒体的经营将越来越严峻,少数善于经营的报纸,仍将在市场中维持自己已有的一席之地,多数报纸将会面临巨大的经营压力。

 

电视媒体的总体情形会好于报纸媒体,但是来自新媒体的竞压力会加剧不同电视媒体之间的较量,加剧电视媒体之间的两极分化。那些形成节目品牌或具有创新活力的频道,不仅可以维持原有的市场份额,甚至会扩大广告营收;而那些没有品牌栏目带动又缺乏创新的电视媒体,将举步难艰。

 

新媒体的总体发展趋势是好的,但是新媒体的多而乱,有些媒体会获得快速增长,而另一些媒体会黯然消失。

 

不过,在我们看到传统媒体问题的同时,也应该看到,传统媒体存在着人才优势,市场优势,信息资源优势,如果能够将这些优势与新媒体的发展相融合,迅速地调整媒体发展战略,实现战略转型,传统媒体也会脱化为比新媒体更具优势的新新媒体,问题是谁能抓住,争取到这种脱胎换骨蜕变的先机。

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