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三个简单技巧,教你如何建立好品牌?

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-08-20 10:28:00【

     戴眼镜的人也许知道Warby Parker眼镜,这个品牌已经成为时髦的生活方式品牌。而是什么让这个品牌发展到这样的一个程度呢?其实Warby Parker的联合创始人Neil Blumenthal知道全球有10亿人没有眼镜,他认为有机会建立一个公司,来改变这个全球化的问题。

Warby Parker自从4年前成立以来,已经通过非营利组织给35个国家发放了一百万付眼镜。这是一个非常了不起的功绩,但是Warby Parker如何快速让品牌家喻户晓也是同样吸引人。Neil一路走来,在inc.com上说出了他的3个商业教训。

 

不要对你的商业计划书草率行事

Neil认为Warby Parker的成功大部分归因于一个事实,就是他和他的合伙人在成立公司前工作了一年半。他认为人们正在接受精益创业的方法,以及一个最小可行的产品,而且他们也对这点有误解,认为自己只需要用一个低于标准的产品快速进入市场,市场就会告诉是否需要投入更多。Neil认为自己完全相信精益创业和最小可变产品,但他认为人们把最小可变的门槛设的太低了。

 

提供你的竞争对手不能提供的

Neil和他的合伙人早期做的最主要的决策之一是,他们应该出售一般售价为500美元左右的眼镜,为95美元。这是大公司正在做的批发价。而Warby Parker的举动把这些大公司置于真正艰困的处境。如果他们降价来竞争,他们就完蛋了。

 

你想如何被对待,也以此来对待客户

把客户放在首位的概念是对于Neil和他的合伙人很自然的事情。Neil说,“不会一天用5封垃圾Email给客户的想法,或者提供免费物流的想法,对我们而言是显而易见的,因为这也是我们作为消费者想被对待的方式。”

  创业的成功绝不是偶然的。这些成功者只是在别人忽视的地方,认真。在别人喊口号的地方,亲身实践。这三个步骤虽然简单,但也得到了极大的客户回报

 

摘自《首席品牌官日志》

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