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CCTV-1:继续保持国内上星频道优势地位

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-12-19 11:57:00【

  CCTV-1是中国观众覆盖优势最突出的电视频道。作为我国历史最久的电视频道,CCTV-1的入户率一直位于各上星频道之首。据最新权威调查,CCTV-1以96.8%的全国城乡入户率,继续遥遥领先于国内其他任何电视频道,与省级上星频道中全国城乡入户率最高的浙江卫视(入户率为81.5%)相比,高出15个百分点还要多。

  CCTV-1是中国最具引导力和权威性的电视频道。作为国家电视台的旗舰频道,CCTV-1一直强调新闻舆论引导能力和先进文化引领能力建设。

  在新闻舆论引导力方面,拥有《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻30分》、《朝闻天下》、《晚间新闻》等众多中国最知名新闻栏目的CCTV-1,优势明显。权威受众调查显示,人们获知国内外大事的渠道仍然首选电视;“有大事看中央一”,仍是最广大观众的收视习惯;最具权威性和公信力的王牌新闻栏目《新闻联播》,仍是人们了解国内外重大新闻的最重要窗口。当前,几乎所有上星综合频道按时转播每天的《新闻联播》;每每国内国际大事发生,CCTV-1的重大新闻直播,经常会被许多上星频道同时主动地并机转播;很多观众为核实新闻事实,习惯于会将其它媒体的报道与CCTV-1的报道进行印证,最相信的还是CCTV-1的传播内容。正如在最近的一次观众座谈会上观众所说:群众的信任就是最好的收视率!

  CCTV-1的舆论引导力还体现在一大批影响广泛、弘扬主流价值观的精彩晚会和电视活动中。在演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率上均创综艺节目世界纪录的《春节联欢晚会》,迄今仍被公认为“中国人除夕夜不可或缺的精神大餐”。“重大节庆看中央一晚会”,成为许多观众多年不变的收视习惯。有十余年历史的老品牌活动《感动中国》,每年评选出年度具有震撼人心、令人感动的精神力量的人物,被誉为“中国人的年度精神史诗”,每年播出时都会引发收视和好评狂潮。此外,近年来包括“寻找最美乡村教师”、“寻找最美乡村医生”、“寻找最美消防员”等“寻找最美”系列电视活动和颁奖典礼在制作理念、展现形式等方面实现全面突破,在社会各界引发高度关注和广泛好评。

  CCTV-1是中国观众满意度最高的电视频道。在多年来关于电视频道观众满意度的历次调查中,CCTV-1的观众满意度一直高居全国各上星频道榜首。观众最满意的是CCTV-1的贴近性、公信力、权威性、社会责任意识和对主流价值传播与节目品质品位品格的追求,以及CCTV-1拥有其它上星频道不具有的丰富节目品种和中外精品节目,能够满足人们对新闻、影视剧、文艺与娱乐、服务、专题、体育和少儿等不同类型精品节目的需求。

  CCTV-1的贴近性表现在准确把握时代文化发展脉络、引导文化发展潮流,最大限度服务观众生活,满足广大人民群众精神文化需要。除了三十余年来一直保持国内电视栏目最高收视率的《新闻联播》等新闻节目外,被誉为“中国人的法律午餐”的专题栏目《今日说法》,也是家喻户晓,收视率一直稳居全国同时段各频道、各类节目之首;《生活早参考》以“做老百姓身边信得过的生活参谋”为追求,成为全国观众规模最大的民生类服务节目;《寻宝》旨在提高公众对艺术品的鉴赏品味,为广大收藏爱好者现场免费鉴定,是最受观众欢迎的艺术品收藏领域大型活动节目;以播出国内外优秀动画片为主的《第一动画乐园》,是收视率在全国同类节目中领先的少儿栏目;《魅力纪录》,以国际一流水准的纪录片,提升电视媒体的文化品格、品位和品质,尤其是吸引了越来越多的青年电视观众回归电视荧屏。

  国内国际顶级综合性运动会和高关注度体育赛事的直播,《春晚》等代表中国最高水准的文艺晚会,都是CCTV-1让广大观众深感满意的传播内容。

  CCTV-1是中国最广阔的文化传播阵地和文娱平台。作为文化建设重地,CCTV-1着力建设“中国人共同的精神家园”。CCTV-1是中国的电视剧第一传播平台,无论是晚间黄金时段的《特约剧场》,还是上下午时段的《第一精选剧场》和《第一情感剧场》,都坚守思想性、艺术性与观赏性相统一的标准,决不以收视率为唯一考量,坚决拒绝为收视而播出的宫斗阴谋剧、无厘头神剧、狗血情感剧、戏说历史剧。精选播出那些能体现当下中国电视剧最高综合水准、时代主流价值和引领中国电视剧创新方向的电视剧,引导观众提高审美情趣和精神文化素质。在神剧、雷剧泛滥于上星频道的当下,CCTV-1播出的是《赵氏孤儿案》等精品大剧,“在中央一看大剧、看好剧”,仍然是广大观众的共识。

  CCTV-1的综艺娱乐节目,从不以单纯的娱乐、刺激,而是以文化含量、品位等复合价值,为终极追求。综艺节目常青树《星光大道》以“百姓自娱自乐”为宗旨,为大众提供展现才艺舞台,是国内观众年龄、学历最广谱的综艺娱乐节目;大型综艺节目《梦想合唱团》的合唱而非个体比拼、公益追求而非个人梦想,大型智慧型文化栏目《谢天谢地,你来啦》的乐而不俗、独特文化气息和智慧含量,都是追求复合价值,以艺术为载体弘扬社会主流价值和先进文化,提升和引领观众的电视消费品位。

  CCTV-1是中国最具创新力和影响力的电视频道。CCTV-1的创新力一方面体现在对传统品牌的提升改进、再次焕发青春。《新闻联播》不断更新表现形式,从选题策划、语态表达等方面不断更新,“你幸福吗”等采访话题成为舆论传播热点,引领中国电视新闻传播的又一次变革和突破;《焦点访谈》双话题设置、主持人站姿播报等都较以往实现显著突破,进一步强化了贴近性、时效性和欣赏性,收视表现和社会反响不断加强。另一方面,创新力体现在不断推出形式新颖、格调清新、对国内电视发展具有显著引领性的新颖节目形态和节目品牌。《梦想合唱团》、《梦想星搭档》以综艺形式践行公益主旨,改变“为娱乐而娱乐”的发展桎梏,拓展了娱乐节目的主旨内涵和发展空间;《开讲啦》以中国第一档青年电视公开课的形式,聚焦社会热点,直击当下青年心灵困惑,为青年人打造开放、平等、包容的互动平台,在国外节目模式泛滥于上星频道的当下,对电视行业未来发展无疑具有示范和引领价值,被誉为“中国思想好声音”。此外,《吉尼斯中国之夜》、《世界大力士争霸赛》等,都兼具“国家气派、全球视野”,对中国电视走向世界、影响世界,无疑也有引领意义。

  CCTV-1的创新努力得到社会各界广泛认可,由中国广播电视协会等主办的中国电视发展年会,在2012年和2013年分别推出的“中国电视发展年度创新榜——中国电视发展最具创新力十大上星频道”中,CCTV-1蝉联“中国电视发展最具创新力十大上星频道”之首。

  CCTV-1的影响力来自于最广泛覆盖带来的传播力,来自于在全国单体上星频道中拥有数量最多的中国知名品牌栏目、节目和活动。CCTV-1的老品牌如从早到晚播出的栏目《动物世界》、《朝闻天下》、《今日说法》、《新闻30分》、《第一动画乐园》、《寻宝》、《正大综艺》、《新闻联播》、《焦点访谈》、《星光大道》、《特约剧场》、《晚间新闻》,以及《春晚》、《感动中国》、《元宵晚会》等;新品牌栏目和活动如《梦想合唱团》、《中秋晚会》、《谢天谢地,你来啦》、《开讲啦》、《撒贝宁时间》、《舞出我人生》、《吉尼斯中国之夜》、《世界大力士争霸赛》等。

  2014,CCTV-1更精彩。今后,CCTV-1将进一步强化国家电视台旗舰频道责任,坚守品质、品味、品格,大力弘扬主流价值观,大力传播优秀传统文化;根据群众路线教育实践活动的要求,不断加大节目的贴近性、服务性,紧贴时代脉搏,不断满足人民群众日益变化的精神文化需求。同时,以创新为动力,通过优秀的节目服务观众文化生活,引领国内电视传播健康发展。

  2014年,CCTV-1在服务性和贴近性方面讲进一步强化早间生活服务板块建设,大力推进《生活早参考》直播进程,为观众带来最新鲜的生活指导,传递最贴心的生活智慧;继续升级推出《中国味道》,传播饮食文化,服务百姓餐桌;在午间时段加大普法宣传力度,在《今日说法》之后打造《说法剧场》,讲述法治故事,剖析发力内涵;在服务儿童青少年方面,将着力打造少儿栏目剧《皮皮鲁与鲁西西》、《考试达人》及大型合家欢亲子互动节目《正大综艺?宝宝来了》等,同时最大限度汇集国内外最新优秀动画片。

  此外,CCTV-1将围绕重大宣传节点及“一黄”、“次黄”等时段全力打造一批创新项目和活动,不断提升品牌形式和社会影响。除《梦想星搭档》、《出彩中国人》、《汉字听写大会》等既有品牌之外,还将推出包括《嗨!2014》、《中国好功夫》、《超级士兵》、《超级特警》、《开讲啦?最青春微电影》、《劳动榜样》等涵盖综艺、纪实真人秀、季播剧等多种样态的创新项目,更好地满足广大观众的收视需求。

 

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